Le référencement naturel s’appuie sur trois piliers fondamentaux et interdépendants. Il est important de les analyser en profondeur lors de la mise en place d’une stratégie marketing. Voyons de plus près chacun de ces piliers.
Les deux premiers piliers : la technique SEO et le contenu SEO
Le premier pilier, c’est la structure technique SEO, la configuration interne d’un site web. Elle concerne également les pages d’un site internet. Cette structure est importante pour permettre l’exploration des pages et leur indexation par les robots des moteurs de recherche. Idéalement, cette technique SEO doit être pensée bien avant la création d’un site web. Aussi, pour concevoir un site, le premier point important est le balisage sémantique. Celui-ci concerne les pages mais également les termes à utiliser dans le site. Il est capital de renseigner le méta titre et la méta-description, les mots clés doivent aussi s’y trouver. Il faut penser aux balises hiérarchiques qui doivent être chronologiques. De cette manière, le moteur de recherche Google va en comprendre la logique. Le deuxième point, c’est l’ergonomie mobile. Il faut s’assurer que le site s’affiche correctement sur divers appareils et plateformes. Ensuite, il est important de considérer la vitesse de chargement. Il faut se souvenir que sur leur mobiles, les internautes attendent environ 3 secondes pour le chargement d’une page. Il faut aussi penser à l’optimisation des images, c’est-à-dire que celles-ci doivent être de bonne résolution.
Le second pilier du SEO, c’est le contenu qui doit attirer les internautes et répondre à leurs attentes. Pour commencer, on détermine l’audience cible et on rédige des contenus adaptés. Les liens internes comptent également et doivent être liés à la thématique principale. Quant aux liens externes, ils doivent se diriger vers d’autres sites internet.
Pour en savoir davantage sur ces différents piliers, rendez vous sur premiere.page. Ces professionnels pourront répondre à toutes vos questions, et vous aider dans toutes les stratégies SEO de votre site web.
Le troisième pilier : la notoriété SEO
Il est question de la popularité d’un site internet. Plus un site est populaire auprès d’autres sites de qualité, mieux il sera positionné sur les résultats de recherche. Cette notoriété se mesure par le nombre de liens en provenance de sites internet externes qui pointent vers le site. C’est ce qu’on appelle les liens hypertextes. Ils ont encore plus de valeur lorsqu’ils viennent de sites de renom. Pour les moteurs de recherche, c’est la garantie d’un site de qualité, ce qui va les pousser à bien le positionner. Il faut demander à des professionnels du SEO d’effectuer régulièrement des audits de backlinks. Ainsi, on s’assure que le site respecte toujours les pratiques privilégiées par les moteurs de recherche. On s’attache aussi au référencement local. Il est question de renseigner le lieu d’activité de l’entreprise derrière le site. Il est essentiel que les renseignements soient les plus complets possibles. C’est à partir de ceux-ci que Google s’assure de la pertinence d’une page web. Il est également important de chercher à connaître les réseaux de diffusion familiers à la clientèle cible. Ensuite, on utilise ces réseaux pour partager les contenus et on n’oublie pas d’y diffuser de nouveaux contenus régulièrement. Une veille régulière des concurrents directs, la veille concurrentielle, est une étape de poids dans la stratégie marketing.
À propos de l’auteur