Google Tag Manager est un outil gratuit développé par Google. Il permet de gérer et de déployer facilement divers tags (balises) marketing et d’analyse sur un site web ou une application mobile, sans avoir à modifier directement le code source. GTM Server-Side (Google Tag Manager Server-Side) est une extension de Google Tag Manager qui permet de déplacer l’exécution de certains tags du navigateur de l’utilisateur vers un serveur contrôlé par le propriétaire du site web. Le marketing digital et GTM Server-Side sont étroitement liés, car GTM Server-Side aide les spécialistes du marketing digital à collecter, gérer et utiliser efficacement les données de manière sécurisée.
Davantage de conversion
Si GTP Server-Side vous semble trop compliqué à comprendre, alors travaillez avec des spécialistes de ce domaine. De toute façon, il est mieux de recourir à des experts pour ne pas commettre des erreurs que l’on risque de regretter amèrement. En tout cas, vous devez intégrer cet outil dans votre stratégie marketing pour l’améliorer. Cette amélioration est due notamment à la possibilité de personnalisation de l’expérience utilisateur. En collectant des données sur le comportement des utilisateurs, GTM Server-Side aide les marketeurs à personnaliser l’expérience utilisateur en temps réel : l’engagement et les conversions augmentent naturellement. GTM Server-Side permet ensuite de suivre les conversions et les événements importants sur un site web avec précision et fiabilité : c’est essentiel pour mesurer l’efficacité des campagnes de marketing digital.
Meilleure performance du site Web et des publicités
En déchargeant certains tags côté serveur, GTM Server-Side augmente les performances du site web. L’expérience utilisateur en sera améliorée et le référencement naturel (SEO) par la même occasion. Mais il y a un autre avantage de taille. Les marketeurs utilisent souvent des plateformes publicitaires comme Google Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads pour promouvoir leurs produits ou services. Ces plateformes nécessitent l’installation de tags spécifiques sur le site web pour suivre les conversions, les événements, etc. GTM Server-Side exécute ces tags sur le serveur du propriétaire du site web. Les marketeurs obtiennent de ce fait des données précises et exploitables. Ils améliorent leurs campagnes publicitaires, ciblent mieux leur audience et annonce et mesurent efficacement le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires (performances).
Confiance, honnêteté et sécurité
GTM Server-Side aide les marketeurs à collecter et à traiter les données des utilisateurs de manière sécurisée et en conformité avec la réglementation. Toujours concernant ces données, GTM Server-Side permet aux marketeurs de collecter des données propriétaires, ce qui leur donne un avantage concurrentiel : ils sont capables de prendre des décisions basées sur des informations exclusives.
À propos de l’auteur